2011.06.29 經濟日報

 龍潤普洱茶 將飄香台灣

【經濟日報╱記者吳父鄉/台北報導】
2011.06.29 03:50 am

大陸知名普洱茶企龍潤集團將與代理商合作,在台灣銷售大眾化的普洱茶飲品,龍潤集團總裁高眾指出,不排除在台灣推出更多創新性的科學茶商品。

雲南龍潤茶集團是港股上市的民營茶業集團,專門產製普洱茶與周邊商品,外銷至美國、新加坡、馬來西亞等海外華人市場,被2008年北京奧運會列為特許飲品。2009年大陸舉辦G20領袖會議,更被大陸當局選為致贈英國王儲查爾斯的禮品,有「國禮茶」之稱。

看好台灣民眾對普洱茶的喜好與消費力,繼開拓其他海外市場後,龍潤決定進軍台灣市場,並推出符合台灣市場需求的普洱茶飲品。

高眾指出,龍潤擁有最科學化與現代化的普洱茶製造技術,加上「國禮茶」的加持,品牌知名度已享譽全球。但他認為,通路是產品銷售成敗的關鍵,考量龍潤對台灣消費者偏好與市場需求仍屬陌生,決定與台灣代理商雙文堂合作,來台測試水溫。

龍潤不排除在了解台灣市場後,再逐一增加在台販售商品項目,或代理台灣知名的包種茶、烏龍茶銷往大陸市場。但高眾再三強調,現在不預設任何立場,「一切都要視市場需求」。他說:「這就像談戀愛一樣,總要男女雙方先交往,才決定要不要走下去。」

普洱茶具耐久存放特點,頗受投資人青睞,目前茶價已在國際資金追捧下水漲船高,台灣也有不少普洱茶投資者。

高眾指出,囤積炒作已失去普洱茶做為「日常飲品」的功能,高價位也有礙推廣或傳承飲茶文化。龍潤進入台灣市場後,希望掃除這些形象,推出強調養生、保健,滿足大眾消費者日常飲用的普洱茶飲品。

代理商雙文堂表示,龍潤普洱茶最快7月中旬在台上市,除銷售傳統普洱茶餅外,龍潤還將針對台灣市場推出水果口味、即溶沖泡式的普洱茶,方便民眾日常飲用。龍潤普洱茶也不走高檔精品路線,改在電視購物頻道、網路購物等能貼近大眾消費者的通路販售。

根據研究,普洱茶具有抗癌、降血糖、降血脂等促進健康功能。為強調健康養生,雙文堂積極與有機商店結盟,計劃在有機商店販售;待市場穩固後,還將與龍潤合作,在台成立首家普洱茶專賣旗艦店。

茶品創新 融入生活

龍潤一直將科學化、創新性列為企業核心價值,除傳統普洱茶飲外,更顛覆傳統形象,推出融入普洱茶元素的周邊商品,目的是將千年茶葉文化融入民眾日常生活。

龍潤集團總裁高眾表示,所謂「科學」思路製茶,就是以科學研究的規格,藉著詳實數據,明確指出普洱茶內含的有效成份,並將這些研究成果,以「創新」的概念製成新型商品,融入現代人日常生活,自然而然的傳承中國人的茶飲文化。

目前龍潤推出的普洱茶創新商品應有盡有,從食用的普洱茶即溶粉、普洱茶麵條、保健膠囊,到含有茶多酚的牙膏、洗面乳及護膚產品,普洱茶已藉各種新樣貌圍繞在日常生活中。

為達成這些目標,龍潤集團在2005年與雲南農業大學合作,成立龍潤普洱茶學院,是雲南高等院校中唯一的茶葉研究機構。該學院就像集團的研發中心,從茶樹品種、種植環境、普洱茶加工技術、內含成分,都有科學化的綜合研究,最終目的就是將研究成果商品化。

普洱茶學院還為龍潤集團培育普洱茶技術人才,藉由現代教育與科學力量,訓練出滿足普洱茶產業發展的專業級人才。

高眾指出,台灣在包種茶、烏龍茶、鐵觀音等種植方式、製茶技術與行銷方式,有值得龍潤參考學習的地方,此次他與副總裁楊貴良一同來台考察,就是希望了解台灣茶飲市場,學習台灣茶飲文化,成為推廣普洱茶文化的重要參考。

 

大陸普洱茶企龍潤集團將與代理商合作,在台灣銷售大眾化的普洱茶飲品,龍潤集團總裁高眾(左)及副總裁楊貴良(右)。
記者吳父鄉/攝影